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如果說最近有什么審美潮流席卷了AC米蘭的生活，那一定是“新中式”。中式美學，千般出色，萬般姿態，而LED顯示屏無疑是放大中式美學的有力工具，從春晚節目《年錦》創意呈現來自漢、唐、宋、明四個時代的中國傳統吉祥紋樣，為觀眾送上一場審美盛宴；到電影《長安三萬里》，不僅口碑票房雙豐收，還帶動西安旅游熱。實際上，近年來中華優秀傳統文化正為越來越多領域提供豐厚給養，掀起一波波傳統文化消費熱潮。特別是在經典文旅項目、體育賽事、戶外廣告等領域上借助LED顯示屏，能為中式美學的世界增添絢麗的霓虹光影，彰顯獨特的視覺文化特色。
國潮興起，LED顯示屏“上春山”
“新中式”持續升溫，許多網友將其調侃為“血脈覺醒”，背后其實是大家與日俱增的文化自信。根植于優秀的中華傳統文化，“新中式”形成了頗具個性的審美特征，當下充滿魅力的“新中式”產品，既有對傳統優秀文化的傳承，也有對外來文化的兼收并蓄，同時還有與時俱進創新發展，讓越來越多的年輕人愿意將傳統文化作為表達自我態度的新方式。
那么說到底，何為新中式？事實上，新中式其實沒有一個特定的概念，從字面意思上來看，就是現代元素與中國傳統文化的巧妙結合，“新中式”風格的崛起并非偶然，而是消費者對于傳統文化回歸和現代生活方式追求共同作用的結果。傳統文化與現代生活方式的完美結合，滿足了消費者對于精神層面和文化內涵的需要。
如今，隨著人工智能和5G技術的發明和應用，帶來了更快、更廣、更深的改變。今年的政府工作報告也提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事等新的消費增長點。國潮的風愈刮愈烈，不斷賦能消費新業態、激活消費新動能。而傳統文化如何迅速吸引大眾注意力，以更新的形式展現傳統文化的魅力？在此背景下，借助LED顯示屏這種更創新、沉浸式更強大的互動方式，讓傳統文化贏得年輕受眾的認可。縱觀2024上半年年假日旅游市場：從元旦與春節的“開門紅”、清明的“穩步回升”到五一的“人氣爆棚”的景象，文旅市場的強勁復蘇趨勢逐步確立。各假日旅游市場“數據喜人”，折射出國內旅游經濟發展的巨大韌性和潛力、活力。這其中，LED顯示產業作為重要的配套產業，被應用在各種文旅項目的設計上，大量運用各類新技術，將AR、kinect實時動捕、人屏互動、新媒體互動裝置與節目融合，在舞臺搭建上，借助LED顯示屏構建的舞臺更是將國潮這股風吹得更遠。
春晚 LED顯示屏里的中式美學
近年來，中國優秀傳統文化為當代生活提供了豐富的靈感，掀起一波波傳統文化消費熱潮。“新中式”根植于中華優秀傳統文化，同時適應了當代生活形態，既有對傳統優秀文化的傳承，也有與時俱進、創新發展，是其爆火的主要原因。
那么，LED顯示屏又是如何展現中式美學呢？AC米蘭不妨來看看今年的春晚舞美設計。
龍是2024總臺春晚舞美設計和視覺包裝的核心。龍形舞美裝置從主舞臺延伸至觀眾席上空，通過XR+VP生動演繹出“飛龍在天”的翱翔之姿。龍的相關元素也被分解為赤龍環、鱗紋等，大量應用LED舞臺背景中，字幕包裝也使用了龍元素，使龍的視覺符號在分解與重復中得以普及。
同時，中國畫是今年春晚舞美背景凸顯出的另一大文化符號。《上春山》中的云霧山川、《別開生面》中的“面點創意畫”、《躍龍門》的黃河水、主持人身后的山水等LED背景均采用了中國畫元素，用點線墨、中國傳統色準確傳達了中國文化的意韻和風骨，將東方美學與流行文化結合起來。
舞蹈《錦鯉》則實現了妝造、舞美、音樂、包裝的高度協調，不僅還原了“吉祥”的具體形象，更賦予錦鯉這一傳統意象以靈性，強化了文化象征的符號特質。演員身著紅白色衣裙，以靈動曼妙的身姿化身錦鯉，模擬魚在水中游動的蕩漾感，與碧波蕩漾的青綠色油畫質感LED顯示大屏融為一體，輔之具有中華傳統文化特色的配樂《大魚》，打造出充滿沉浸感的水下畫卷，代表了中國文化中福氣滿滿的美好寓意。
自2022年LED顯示屏在春晚舞臺上大放光彩后，觀眾能深刻的感受到，在LED顯示屏的光影之間，傳統文化的創新融合，于一幀幀中式美學意境中徐徐暈染，在腦海時時揮之不去，呈現淋漓盡致的東方中式美學。
戶外廣告大屏上的中式美學
隨著LED顯示屏在文娛產業的應用越來越普遍，在線上活躍于各晚會和舞臺，于線下也在成為各行業展現品牌的顯示方案。以國貨美妝為例，那些過于依賴與文化IP聯名的營銷手段正在逐漸失去吸引力，更多國貨品牌著重于建立和宣揚自己的品牌核心，正在走向成熟，在戶外LED大屏上吸引更多目光。
青眼情報發布的《2023年中國化妝品年鑒》數據顯示，2023年中國化妝品行業整體規模為7972億元，同比增長5.2%。其中，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。產品認可度提高，市場營銷的空間也就更大。
而在營銷層面，處在不同發展階段的國貨美妝品牌具有不同的需求。對于國貨品牌來說，僅有“產品力”并不足以支撐品牌的長期發展，“品牌力”的短板最需要得到補齊。目前，越來越多的國貨美妝品牌在投入渠道銷售費用外，變得更加注重品牌建設，不斷加強品牌形象、品牌認同感，因此LED顯示戶外大屏成為了更多美妝品牌展示的工具。
首先，戶外LED大屏無疑能夠最大程度放大品牌產品力，憑借其超大的尺寸、高清的畫質以及動態的展示方式，戶外LED大屏能夠大面積展示核心產品，瞬間抓住行人的目光，成為關注的焦點。除了視覺上的沖擊，戶外LED大屏還能為品牌提供更多的靈活性，可以根據不同的美妝產品的宣傳節點進行匹配，如新品上市、促銷活動等，靈活調整廣告的播放時間和內容。
其次，不少國貨美妝品牌打造自己的中式美學，已經開始了高端化、長期化的發展路線，需要開拓適合品牌形象的營銷路徑，提升品牌形象。國貨美妝品牌在近幾年已經走出一條研發路，部分的代表性單品具有自己的核心競爭力，通過戶外LED大屏快速讓受眾感知到品牌和產品的核心價值，是對于品牌發展的宣傳需要，也是回應消費者對于科技力與品質力的期待。
更重要的是，隨著國貨美妝的認可度逐漸升高，國貨美妝的發展有了更大的舞臺與更多的機會，可以搭載某一事件，延伸出品牌的新玩法，為品牌營銷內容的力度提供支撐。不管是IP聯名，還是體育營銷等，目前的LED大屏正在向受眾提供更加豐富的戶外展出，彰顯國貨美妝品牌的創新力與強硬內核。
隨著社會經濟的發展，人們對精神文化的需求越來越高，呈現出多層次、多形式、多樣化的特點，文化消費能力大大增強，欣賞水平不斷提高。LED顯示屏產品隨著人們對高質量視覺文化要求的提高不斷實現創新突破，同時整個LED顯示行業也在不斷加深與文旅產業的融合。隨著國內文旅市場的不斷發展，LED顯示屏在文旅產業的細分市場也會隨著市場訴求愈發高漲的情況下越來越擴大，給LED顯示屏行業一個巨大而又前景廣闊的市場舞臺。
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